随着社会的进步和人民生活水平的大幅度提高，饮料逐渐成为人们日常饮食的一部分。消费者多样化的需求也促使越来越多的新型饮料诞生，饮料行业也在稳步发展。 近年来，饮料市场上的饮料种类繁多，深受大众特别是年轻人的喜爱。作为饮料行业的两大巨头，「可口可乐」和「百事可乐」可以说占据了世界饮料市场的半壁江山。 在中国，有娃哈哈、康师傅等众多民族饮料品牌，他们曾多次试图超越，但都以失败告终。

导读：中国饮料界一直纵横着很多品牌，国际两大巨头可口可乐和百事在中国饮料市场份额一直数一数二，此外还有国产品牌娃哈哈，王老吉等。其中王老吉就是新兴饮料的代表，将传统凉茶製成了饮料，从此名声在外，收穫了巨大的市场份额。 不过随着一场王老吉的内部战争，让曾经的国内"王老吉"加多宝由盛转衰，如今只有卖厂才能自保。 王老吉经过一段时间的沉澱，随後在中国都迅猛发展，但是随着2012年王老吉内部发生战争，衍生出"王老吉"的变身版加多宝，从此两大凉茶巨头为商标权争得你死我活。最终加多宝落败，一代巨头陨落。

事实上，今天的加多宝和王老吉与可口可乐和百事可乐很相似。过去，一些国内品牌开始用不同的方式将传统凉茶开发成饮料，但出乎意料地得到了很好的反响。 作为凉茶行业的两大巨头，王老吉和加多宝几乎占据了整个凉茶市场。资料显示，王老吉占据70%的市场份额，其次是加多宝。 大多数人都熟悉加多宝和王老吉。一开始，「怕上火就喝王老吉」的口号在整个市场流行起来。它直接登上了人生的巅峰，成为国内饮料行业的领头羊。 不过，此後，由於商标问题，王老吉与加多宝先後捲入纠纷、官司。但最终，加多宝失败了，损失了数十亿。

广州因地理位置湿热，当地人一直有喝凉茶习惯，用於清热去火。凉茶在广东及周边地区都是深受大众欢迎的。 当时的广州人王泽邦就是就是基於广州凉茶的这个形式，於1828年创办了王老吉这个凉茶品牌。 在很长一段时间，王老吉也只限在广东周边销售，因为全国对凉茶的接受能力不高，不过王老吉不断扩张，现在王老吉早就突破了地域限制销往全国。 其实当时王老吉是分成主营香港和内地两部分。王泽邦的子女接管了香港经营业务，广药集团负责王老吉内地业务开展。

不过中国国内王老吉发展却一直不太理想。 直到2005年，香港鸿道集团的创始人陈鸿道拿到了香港王老吉的商标授权，並从广药拿到了在内地使用20年的商标使用权，並高价拿下了凉茶的具体配方。

从陈鸿道开始，王老吉在内地开始迅猛发展，没几年就成为凉茶行业数一数二的领军产品，记得当年王老吉经典广告推波助澜，王老吉这个品牌成为耳熟能详的产品。到2004年王老吉在内地销售额已经衝破了亿元大关。 2008年汶川遭遇特大地震灾害，造成巨大的损失，全国各地企业纷纷慷慨解囊。 这时王老吉作出了巨大的表率，率先拿出一个亿，於是引发了社会各界极大的关注，大众媒体都被王老吉凉茶的善举感动，纷纷表示今年要将王老吉仓库都全部一扫而空。

一次善举换来了100亿销售额，首次超越了百事和可口可乐。接着王老吉更是发展迅猛，到2011年销售额就已经是2008年的2倍了。 一路高歌的王老吉让陈鸿道和广药都赚得盆满钵满，连两大国际巨头似乎都被王老吉抢占了很多份额。但是情况突变，在2012年，广药突然宣布不再授权鸿道集团继续使用王老吉商标，还将陈鸿道及鸿道集团告上法庭，称他们低价贿赂高层才成功租借的商标。

失去"王老吉"的陈鸿道只有将品牌改为加多宝，眼睁睁的看着自己辛苦创业的江山白白被人拿走。 之後7年内王老吉和加多宝打了十起以上的官司，直到2017年，法院才给出判决，双方使用的红罐都属於合法，这才结束了所谓的红罐风波。

其实陈鸿道将王老吉更名为加多宝後，加多宝销售也曾创造了一段时间的辉煌，销售额更是累计达到了千亿。 但是市场突变，近几年加多宝相还是被王老吉所打败，从2017年开始持续下滑，2016年和2017年就达到了20.62亿，2020年疫情後，加多宝的累计债务已经突破了130亿元。 实在没有办法，陈鸿道只有将加多宝工厂买了，最终关门裁员来达到自保。回看王老吉这边，这个曾经由陈鸿道一手打造、並登上巅峰的品牌，如今稳站市场潮头，这几年的销量也一直在逐步增长，占据了70%的凉茶市场份额。 更是在2020年9月份斥资7.5亿，投入建造最大凉茶旗舰工厂，增加两条罐装工厂线，预计年总产量1800万标箱，年产值达约13亿元。

从此更是一路发展势头稳步上升，现在70%的份额已经在其名下。两大凉茶巨头之争，你有什么看法呢？